【新加坡圈】全球最强国家品牌，新加坡荣登榜首

新加坡圈

品牌是个绝大多数人会开口说，但不多人真正了解的概念。提到品牌权益或将品牌价值的量化，对此有任何有意义的想法的人是少之又少了。

就举个很简单的例子：你手工做的手提包设计可以多么的亮眼，材料可以多么的好，但是意大利人即便在一个普通的纸袋上印个Prada的徽标，还是可以卖的比你的手提包贵。从会计角度看，徽标是个非常值钱的无形资产，应该出现在资产负债表上，但要为此定个价却不是那么容易的事。品牌价值的算法有几个，但是这里不是专业会计或市场营销课，所以就不赘述了。
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Brand Finance是全球最有权威的品牌估值咨询公司，也会在每几个月发表关于品牌价值的报告，最新出炉的是2015年国家品牌排行榜。该排行榜是通过评比全球100个国家的三大类指标，包括投资、社会及产品服务，为这些国家的品牌实力打分，总分为100分。


凭着优越的投资环境、稳定的社会结构及高品质的产品和服务，新加坡荣登今年全球最强国家品牌榜首，取代了去年排名第一的制造业大国德国。


2015年品牌实力最强的十国如下：

• 新加坡
• 瑞士
• 阿拉伯联合酋长国
• 芬兰
• 新西兰
• 香港
• 荷兰
• 卢森堡
• 卡塔尔
• 挪威
  

英国品牌评估机构Brand Finance发布最新报告，新加坡今年在吸引投资方面有显著进步，促使国家品牌实力加强。
报告显示，尽管相对德国，新加坡没有很多全球性的企业品牌，主要以区域品牌为主，但能登上国家品牌榜首，主要靠团结力和包容性，打造出实在的品牌实力。
新加坡的国家品牌实力从去年的76点，一跃上升12点至今年的88点。其中，单是投资环节，就获评91点，位居全球榜首。

报告指出，强大的品牌能在人们的脑海中产生“强烈、持久以及良好”的联想，而国家品牌最佳的国家是那些能传达动感能量、奋发图强、受人推崇，同时展现个性和人情味的国家。

去年的状元是德国，但是今年却大跌至第13位，媒体一致认为大众汽车的丑闻以及德意志银行的各种问题对于德国品牌有着非常大的负面影响。

所谓国家品牌指的是国家所有注册公司被估计的品牌价值的合计；国家品牌排行榜本身没什么值得关注的，因为GDP越大的国家，国家品牌价值自然也就越大。2015国家品牌最有价值的前五名的是：

• 美国
• 中国
• 德国
• 英国
• 日本
  
  

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