【狮城论坛】经济放缓也不怕：新加坡荣登全球最强国家品牌榜首

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编者按：虽然今年的全球尤其是亚洲新兴国家的经济发展势头都并不乐观，但新加坡凭着优越的投资环境、稳定的社会结构及高品质的产品和服务，荣登今年全球最强国家品牌榜首，取代了去年排名第一的制造业大国德国。

受访学者表示，相对德国新加坡没有很多全球性的企业品牌，主要还是以区域品牌为主，而新加坡能登上国家品牌榜首，主要靠团结力和包容性，打造出实实在在的品牌实力。

根据英国品牌评估机构Brand Finance发布的最新报告，去年在这个排行榜上屈居亚军的新加坡，今年在吸引投资方面有显著进步，促使新加坡的国家品牌实力加强。

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该排行榜是通过评比全球100个国家的三大类指标，包括投资、社会以及产品服务，为这些国家的品牌实力打分，总分为100分。

新加坡的国家品牌实力从去年的76点，一跃上升12点至今年的88点。其中，单是投资环节，新加坡就获评91点，位居全球榜首。

报告指出，强大的品牌能在人们的脑海中产生“强烈、持久以及良好”的联想，而国家品牌最佳的国家是那些能传达动感能量、奋发图强、受人推崇，同时展现个性和人情味的国家。

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新加坡国立大学商学院市场营销系副教授洪瑞云说：“一个国家的品牌实力取决于来自那个国家的品牌的实力。以德国而言，就包括马赛地（Mercedes）、宝马（BMW）、保时捷（Porsche）等。”

他表示，近期福士伟根和德意志银行（Deutsche Bank）发生危机，已影响人们对其他德国品牌的印象，严重损害了德国的国家品牌声誉。

国大商学院副教授李逸淮说：“新加坡最近的全国大选成绩，可被视为国家信心的强心针，显示新加坡团结一致，有强大的政府，这为国家的增长政策带来了稳定性和可预测性。”

“至于新加坡要如何保持这个位置，这就须要新加坡继续在财政、经济和社会政策上创新。此外，我们可从福士伟根丑闻中学到两件事，一是打造多个与国家品牌相关的核心领域、二是当品牌出现越轨行为时，要保持透明。”

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国大社会学系陈恩赐副教授则说：“要保持这个位置，新加坡须继续对投资展开双手，社会保持稳定，以质量产品和服务驰名。”

就国家品牌价值而言，新加坡今年的国家品牌价值增加10%至4120亿美元，在国家品牌价值排行榜上排26名。美国的国家品牌价值仍遥遥领先，今年达19万7030亿美元；排名第二的中国则是6万3140亿美元。

报告指出，国家品牌价值考虑到国内生产总值，因此小国新加坡是永远无法问鼎最大国家品牌价值，但就国家品牌实力而言，新加坡成功打造了自家品牌的实力。

根据英国品牌评估机构Brand Finance发布的最新报告，去年在这个排行榜上屈居亚军的新加坡，今年在吸引投资方面有显著进步，促使新加坡的国家品牌实力加强。

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