新加坡研究：选择健康食物时，你可能被音乐“套路”啦！

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新加坡研究：选择健康食物时，你可能被音乐“套路”啦！

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广告音乐往往能增强商品的记忆点，产生积极的商业效果。

其具有明确的目的性、商业性。它所表达的是一种含蓄的意境，不像语言那么直白。因此，它更容易引起消费者的共情，潜移默化影响观众的情绪，营造氛围，辅助品牌树立形象，帮助产品突出特性。

你知道吗，食品广告中的音乐频率其实大有学问。

新加坡一项研究就发现，人们会把高频率音乐同健康食品联系在一起；而低频音乐则会同不健康食品挂钩。

（图:来源自网络）

来自南洋理工大学的研究人员对180名美国消费者进行研究后，得出这个结论。

研究人员通过网上随机音乐生成器，播放几段高音频和低音频的音乐，同时让受访者观看三组健康食品和不健康食品的图像，并让受访者根据所听到的音乐，同食品照片进行配对。

结果发现，受访者在听到高音频的音乐时，都选择了蔬菜沙拉、水果沙拉等健康食物的照片。

相反地，在听到低音频的音乐时，受访者选择了芝士汉堡、薯条和巧克力曲奇等不健康食物的照片。

（图:来源自网络）

领导这项研究的南洋商学院教授捷玛表示，团队目前正在研究导致消费者做出这项选择的深层心理因素。

她说，全球广告收益在今年底之前预计将增加12%，达到7950亿美元，研究结果将有助商家选择更适合他们品牌的宣传方式。

捷玛教授表示，这项研究显示，营销人员可以根据模板，使用这类高频率音乐和照片，与健康和清淡的食品挂钩，这样一来，营销人员就无需从零开始创作广告宣传。

（图:来源自网络）

今天就多普及下广告中的音乐“套路”！

“套路一”——吸引！

吸引性是音乐固有的特性，而广告音乐却是以传达商品信息，表现商品特性为目的的，通常以或是优美抒情、或是跳动奔放的乐曲来激发观众的兴趣，使之对商品产生好感。例如：康师傅冰红茶的广告，音乐由静极度转强，加上演员极富动感的表演，最后的嘎然而止，合在一起，使观众产生了巨大的兴趣与好奇，这种强劲的吸引性可以最大限度的吸引观众的注意力，以达到广告音乐的商业目的。

（图:来源自网络）

“套路二”——记忆！

广告音乐具有旋律简单，朗朗上口，通俗易懂的特点，人们看到商品便能联想到广告里的音乐，从而激发了购买欲望。音乐就像一个记忆的符号，当广告中出现一个特定的音乐符号时，人们会自然地把音乐与广告联系起来，对产品的印象会非常深刻。

例如：今年过节不收礼，收礼还收脑白金！

（图:来源自网络）

“套路三”——形象！

广告音乐非常形象的描述商品，描述使用者的情绪，并具有高度的概括性。

（图:来源自网络）

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