从洗衣凝珠到磨砂膏，TikTok Shop正成为新加坡年轻创业者破圈神器

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从洗衣凝珠到磨砂膏，TikTok Shop正成为新加坡年轻创业者破圈神器

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在新加坡，社交媒体TikTok的直播购物趋势如日中天。

从洗衣凝珠到身体磨砂膏，越来越多年轻的企业家通过TikTok Shop线上购物平台展示他们的产品，而这些直播有时甚至能持续五个小时。

（图:来源自网络）

TikTok Shop的商店数量从去年10月至今增加了五倍，显示出这一购物趋势的迅猛增长。尤其在双十一等促销期间，约60%的TikTok Shop商店都会利用直播进行推销。

据悉，TikTok每个月有超过10万个TikTok Shop商店通过平台进行直播。这一数据反映了直播购物在新加坡的巨大影响力。

SGBestDeal的创业者纳加潘和他的搭档马尼卡姆是这一趋势的典型代表。通过TikTok Shop，他们成功推销家居用品，包括溶剂咖啡和洗衣凝珠。在2020年冠病疫情阻断措施期间，他们开始在线销售产品，但如今，TikTok直播成为他们最多订单的来源，平均每个月可接收1500个订单。

（图:来源自网络）

与其他社交媒体平台不同的是，TikTok Shop允许顾客直接通过平台付款。这为顾客提供了更为方便的购物体验。

而TikTok直播的"社交"元素也吸引了用户。他们喜欢与其他用户交朋友，卖家会时不时喊出他们的名字，还能听取别人对于他们应该购买什么产品的建议。这种互动性让购物变得更加有趣，也增加了顾客购买产品的可能性。

对于一些创业者，TikTok Shop的直播为顾客提供了一对一的体验。创始人Grace和Lena Lim的Emporal蜡烛和护肤品企业通过直播为顾客提供专业知识与建议，实时查看其他顾客的评论。这种直播体验为顾客提供了更加真实和直观的购物体验。

（图:来源自网络）

新加坡科技设计大学人文艺术与社会科学系副教授Andrew Yee认为，直播主播和观众之间的关系是一种"超社会关系"，是一种与媒体角色形成的单方面关系。

通过手机观看直播可以拉近主播和观众之间的关系，从而增加观众购买产品的可能性。他指出手机是一个非常私人的设备，人们在使用时常常处于私人的空间，这能在潜意识中增强亲密感和联系感。

然而，Andrew Yee也提醒人们应该自我意识到他们如何受到"超社会关系"的影响，以及是否过度消费或开始对某个角色产生不健康的迷恋。这对于保持理性消费和心理健康至关重要。

（图:来源自网络）

新兴的TikTok直播购物趋势在新加坡引起了轰动，但这只是这场独特购物狂潮的冰山一角。深入挖掘这一现象的背后，看看这种购物方式为企业家和消费者带来了怎样的变革。

1. 年轻创业者的崛起： TikTok Shop的兴起为新加坡年轻创业者提供了一个展示自己产品的平台，促使他们通过直播吸引更多目光。这不仅打破了传统商业模式的束缚，也为创业者创造了更多的机会。新加坡年轻人在这个新型的电商平台上找到了实现梦想的途径。

2. 产品多样性： 从洗衣凝珠到磨砂膏，TikTok Shop上的产品多种多样。这种多元性吸引了不同领域的创业者，让他们能够通过直播向全球观众展示自家产品。这也让消费者有机会发现和购买那些他们在传统商店难以找到的独特商品。

3. 直播购物的社交元素： TikTok Shop直播的成功不仅仅在于产品本身，还在于其独特的社交体验。观众能够与主播、其他观众互动，这种社交元素为购物增添了更多乐趣。主播喊出观众的名字，听取他们的建议，仿佛把线上购物变成了线下朋友聚会，加深了顾客的参与感。

（图:来源自网络）

4. 手机与购物的新关系： 专家指出，手机是一个私人的设备，通过手机观看直播在潜意识中增强了亲密感。这使得直播购物更加个性化和贴近生活，而不仅仅是一种冰冷的电子商务交易。这种新型关系极大地推动了观众购物的欲望。

5. 商业模式的变革： TikTok Shop的成功反映了传统商业模式的变革。直播购物将电子商务提升到一个更具人情味、更有趣味性的层面，这对于那些寻求与顾客建立更亲密关系的企业来说是一个机遇。企业需要重新思考传统的推销方式，更加注重品牌的社交和人性化。

6. 潜在的心理健康问题： 尽管直播购物为商家和顾客带来了诸多好处，但同时也存在一些潜在的心理健康问题。观众在手机上接触这些直播可能容易过度消费，而对某个主播产生不健康的崇拜。这就需要消费者自我意识到这一问题，并在享受购物的同时保持理性。

（图:来源自网络）

总体来说，TikTok Shop的崛起代表了电商行业的新趋势，这种结合了直播和购物的方式为传统商业带来了新的可能性。

在这个充满创新和活力的领域，新加坡的年轻创业者和消费者正在共同塑造着未来的购物体验。

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